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入局影视行业互联网平台有三大变化

发布时间:2022-10-07 01:41:57 来源:乐鱼app在线入口 作者:乐鱼app在线下载


  无论是投资战线收缩,还是成立新的影视公司,或是在影视领域找到新的切入口,互联网平台在影视行业布局已经发生了巨大的变化。

  近日,北京豹思影视有限公司成立,该公司由Boss直聘关联公司全资持股;日前,华谊兄弟公告,称公司第二大股东腾讯的持股比例已由7.9%下降至5%以下;此前,成都哔哩哔哩科技有限公司成立,经营范围含电影摄制服务、电影发行等。

  无论是投资战线收缩,还是成立新的影视公司,或是在影视领域找到新的切入口,互联网平台在影视行业布局已经发生了巨大的变化。

  从投资入股、版权购买、制作发行到营销推广,伴随着互联网逐渐渗透到影视行业上中下游,影视公司通过深度绑定平台,以“稳住”影视作品发行体量,互联网平台在影视公司的话语权也逐渐增大,多家影视公司背后的股东都不乏BAT系的影子。

  比如,阿里影业和腾讯旗下企业分别持有博纳影业7.72%、4.84%股份,分列第三、六大股东;2018年字节跳动斥资1.25亿元成为乐华股东,2020年,阿里巴巴影业豪掷2.78亿元入场;稻草熊的招股书显示,爱奇艺持股19.57%,为第二大股东。

  时下,互联网的赛道和竞争生态逻辑已经发生变化,互联网行业正在遭遇结构性挑战和改变。从追求规模转向追求利润和现金流,在资金规模、投资数量上,互联网巨头在影视领域的投资战线也渐成收缩之势:

  比如,今年8月,腾讯通过大宗交易和参与转融通证券出借两种方式,合计减持华谊兄弟8163.8万股,持股比例由7.94%下降至4.99%,而这也是其投资华谊兄弟以来的首次减持;

  芒果超媒此前也发布公告称,阿里创投拟将其所持公司5.01%股份进行协议转让,协议转让完成后,阿里创投将不再持有公司股票。

  在内容端,影视行业始终是娱乐领域重要的内容出口,优质的内容依旧是长视频重要的内容堡垒,通过投资影视公司,长视频平台不仅有利于保持稳定的内容输出,也有利于深度参与制作,提高内容与平台的适配度。

  相对以往,BAT系相关联的长视频平台对影视公司的投资显得更加谨慎和理性,且更加看重影视公司的内容本身。

  以腾讯为例,今年2月,腾讯收购了侦侦日上文化创意公司23.53%的股权。该公司由芒果TV前知名导演和制片人何忱创办;3月,广西腾讯创业投资有限公司对七印象进行战略投资,企查查数据显示,这是腾讯系公司第二次投资七印象。七印象后创始人是演员梁静,及其丈夫电影导演管虎。

  “未来两三年,爱奇艺计划在电影领域会加大投资,作为学生一步步走,一步步学,希望从一个小学生能逐渐到小学毕业成为中学生,今后进入大学,目前也已有几部电影在审核中。”日前,爱奇艺创始人、CEO龚宇在某论坛上表示。

  一方面,伴随着中国人的观影习惯逐渐养成,中国电影市场需求巨大,电影不仅能带来可观的投资回报收益,也能将企业品牌传播到大众中去;另一方面,互联网平台整合能力、资源链接能力较强,互联网平台深度参与电影领域,抗风险能力相对较强。

  相对电视剧、综艺等内容品类,近年来各大互联网平台加强了对电影领域的投入。数据显示,2016-2021年,阿里影业、腾讯影业、爱奇艺影业等累计投资了560部影片。2021年,阿里影业、猫眼影业、淘票票影业投资的电影累计票房均超100亿元。

  以字节跳动为例,据灯塔专业版显示,2021年,字节跳动子公司抖音文化(厦门)有限公司和北京字跳网络技术有限公司共计联合出品了17部电影作品,其中包括《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》《唐人街探案3》《我和我的父辈》《悬崖之上》等。

  刚刚结束的暑期档,依旧不乏互联网平台的身影。诸如阿里影业、猫眼、微博、抖音、哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等多家互联网系企业都深度参与其中。

  比如,阿里影业参与了《外太空的莫扎特》《独行月球》《一周的朋友》等项目大片;猫眼参与了《明日战记》《暗恋·橘生淮南》《人生大事》《你是我的春天》《独行月球》等项目。

  近年来,《长津湖》《你好,李焕英》《我和我的父辈》等大片都不缺乏互联网平台的身影,扎堆投资爆款影片已经成为互联网大厂的首选,互联网平台在电影领域的参与度也呈现逐渐上升的态势。

  在BAT外,近年来,诸如小米、58同城、陌陌、美团、360等互联网企业都曾进入影视领域。遗憾的是,大多数互联网企业在影视赛道的扩张之路相当不顺,甚至已经折戟。

  比如,成立于2016年6月的小米影业,在先后投资了《拆弹专家》《反转人生》《空天猎》《唐人街探案2》《闺蜜2》等项目后便从此销声匿迹。

  影视行业与各行各业的耦合度相对较高,在影视行业,互联网平台依旧不乏前赴后继者。伴随着短视频平台的飞速发展,抖音、快手加速了在影视领域的布局。

  比如字节系通过引入自制内容方面全力扩张和布局,买下《囧妈》《大赢家》《中国好声音》《上线吧!华彩少年》等剧综作品独播权,并推出了《为歌而赞》《点赞!达人秀》《百川综艺季》等综艺节目;快手也上线了《耐撕大会》《超Nice大会》《岳努力越幸运》《时空店铺》《11点睡吧》等综艺节目。

  在抖音、快手之外,滴滴、B站、BOSS直聘等互联网平台也接连在影视领域展开布局。

  比如,2019年,滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司新增对外投资信息,成立北京粒粒橙传媒有限公司,该公司已经相继推出《做梦吧!晶晶》《大妈的世界》等短剧作品;近日,北京豹思影视有限公司成立,Boss直聘先后参与了职场综艺《老板不知道的我》、职场纪录片《乐业中国》等项目。

  无论是BOSS直聘打造的大型职场养成类纪实观察节目《职场是个技术活》,或是粒粒橙传媒出品的首部司乘视角轻喜剧《亲爱的乘客,你好》。相对以往,目前的互联网平台在布局影视行业时更加考虑平台自身的调性、文化基因和生态玩法,这也给互联网平台入局影视公司更多新启示:

  影视行业早已走出了野蛮生长的阶段,在行业回归内容本位的背景下,互联网平台在影视行业唯有打造适合自身生态的产品,才能实现成功突围。返回搜狐,查看更多

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