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2022游戏出海广告趋势分析

发布时间:2022-09-27 10:13:14 来源:乐鱼app在线入口 作者:乐鱼app在线下载


  钛动科技海外制片项目经理赵雨桐 JOY带来了超多干货的《游戏出海广告趋势分析》的重磅演讲,今天我们一起做个回顾。

  2021年全球手游市场累积创收884亿美元,创了个新高,但今年1月-5月,全球手游市场收入为348亿美元,这是在疫情之后首次出现了同比下降的情况。

  原因就是随着新冠疫情在全球范围内的影响减弱,移动游戏下载量增速放缓,也就导致了游戏收入增速放缓。

  所以对于游戏厂商而言,确定目标市场、选好推广渠道、做好广告投放、优化转化效果便是重中之重。

  游戏广告投放已经过了那个野蛮生长,仅依靠买量就能轻松实现盈利的阶段,所以必将是广告向内容回归。

  当前游戏出海广告推广的主流就是“视频广告”,但视频广告想做得好,至少需要考虑3个大的维度:

  视频的每个时间节点都有不同的情节、任务和目标,才能把用户引导到最终的转化路径;

  应需而生,满足玩家进入游戏所想要获得的心理预期,如放松娱乐、畅爽战斗、模拟、社交探讨……

  全球区域发展不平衡,各地区文化差异巨大,把握好本地用户色彩偏好、风格格偏好、本地化元素,让其成为用户的关注点。

  2022年游戏出海广告买量素材类型仍可以简单分类为:图片类/真人类/动画类/其他。

  但每一类型的呈现形式、方法甚至适应的平台、地区都会有所区别,所以这也是游戏厂商在投放广告之前应考虑的问题。

  但如今流量红利逐渐见顶,买量成本又不断提升,相较于以往的投放市场,如今的游戏厂商需要更全面、完整的数据链条,才能够在海外买量市场的迷雾中,精准定位目标玩家,直击业务增长点。

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